ท่ามกลางแสงกลางวัน กระจกหน้าร้านอาจกลายสภาพเป็นกระจกเงา ทำให้ลูกค้าเลือกดูสินค้าภายในชั้นแสดงหน้าร้านได้อย่างลำบาก และมักจะมองไม่ค่อยเห็นภายในร้านที่ลึกเข้าไป แสงสะท้อนสามารถทำให้สีซีดจางและสินค้าสูญเสียความน่าสนใจได้ ในขณะที่ปรากฏการณ์กระจกเงาทำให้เกิดการแบ่งกั้นระหว่างถนนกับการเดินเข้ามาในร้าน
ปัจจุบัน แบรนด์มีความจำเป็นเพิ่มขึ้นมากกว่าแต่ก่อนในการนำเสนออย่างน่าดึงดูดใจและแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ได้อย่างเหมาะสม และหน้าร้านก็มีบทบาทสำคัญในการดึงความสนใจจากผู้ที่สัญจรไปมา