Durante o dia, o vidro da vitrine pode se transformar num espelho; os clientes podem ter dificuldade para ver o produto nos mostruários da vitrine e costumam ter mais dificuldade para olhar o interior da loja. Os reflexos podem desbotar as cores e o produto perde seu impacto, enquanto o efeito espelho cria uma barreira entre a rua e a loja.
As marcas precisam cada vez mais se apresentar de forma atrativa e ser facilmente identificadas, e a vitrine tem um papel essencial em chamar a atenção dos transeuntes.